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实体经济:冲击与振兴

http://www.szkweekly.com/ 2018年02月05日 《商周刊》
导读:在遭受冲击的同时,实体经济也利好不断。国家对实体经济的重视,似乎也在这一年里体现得更为明显。

  又一年过去了。

  有的企业成立,有的企业关门、有的扭亏为盈,有的大幅下滑、有的蒸蒸日上,有的举步维艰。这是企业发展的常态,也是规律,似乎不足为怪。但对于实体经济而言,这仍然不是轻松的一年。

  近年来,互联网经济的异军突起,给实体经济带来了不小的冲击,很多企业甚至因此关门歇业,也有的实体经济搭上了互联网的快车,迎来新生。

  在遭受冲击的同时,实体经济也利好不断。国家对实体经济的重视,似乎也在这一年里体现得更为明显。

  困难处境

  2017年7月27日,百丽从香港联合交易所退出。这家品牌鞋业的退市背后,正是实体经济艰难困境的真实写照。在“最疯狂”的时候,这家曾经是我国最大的鞋履零售商平均每天要开2—3家店铺。而在2015年和2016年,百丽却相继关掉了近1000家门店,并最终退市,重谋出路。

  与百丽的境遇近乎相同的是另一家品牌鞋业“达芙妮”。辉煌时期,达芙妮曾拥有6000余家实体店。如今,这家企业平均每两天就会关掉3家店。

  类似的关店潮还发生在美特斯邦威、波司登、李宁、GAP,以及沃尔玛、百盛、玛莎百货等商超身上。似乎,没有谁的日子比谁更好过。

  “疯狂扩张与电商冲击,使只做线下零售的百丽走向了下坡路。”在业内人士看来,对电商的冲击没有做好充足的准备与应对,并过于相信渠道为王,是百丽终尝苦果的原因所在。

  在各行各业,受电商冲击最大的无疑是传统零售业,尤其是大型商超和传统百货。人们已经越来越习惯于足不出户就买到自己喜欢的日用商品,很多人去商场也不过是为了试试衣服和鞋帽是否合身,再转而去网上下单,因为网上的价格甚至更便宜。科技的进步,特别是消费习惯的改变,对于实体店来说,似乎才是更大的危机。

  所以,每年“双十一”的交易额都在不断增长。2017年,天猫“双十一”当天成交额为1682亿元。从11月1日到11日,京东商城累计下单金额超过1271亿元,苏宁易购全渠道销售增长163%。要知道,1000亿元的销售额相当于全国线下最大连锁超市全年的销售额,而天猫只用了9个小时。手机、家电、家具、服饰、鞋包、美妆等成为消费者主要购买的产品。


在钢铁、水泥、电力等传统产业,依然面临着严重的产能过剩,亏损严重 (图 / 新华社)

  线上的红火与线下的门可罗雀形成鲜明的对比。另一方面,在钢铁、水泥、电力等传统产业,依然面临着严重的产能过剩,亏损也同样严重。此外,企业的劳动力成本、资源成本、融资成本、运营成本、税费成本等等,都在上升。每项成本的增加,都可能会导致一家企业运转困难。这些不得不增加的成本因素,成为实体经济的沉重负担,导致企业创新难,转型也难。

  在2017年年初,《中国企业家》曾对全国500家样本企业进行了调查,包括民营企业(占比77.78%),以及国有企业、中外合资、多元化股份等不同所有制企业。在当前实体经济面临困难的外部原因调查中,56.79%的企业认为是原材料、人力、融资成本不断上升;56.17%的企业认为是税负压力大,各种非税费用多;47.53%的企业认为是投资回报率下降,资本“脱实向虚”;同样有47.53%的企业认为是来自互联网、房地产、金融等行业的冲击。

  虚实之争

  互联网和电商平台给实体经济带来了巨大的冲击,但实体经济的衰落是否要归咎于互联网和电商平台?关于这个问题,近两年有不少争论。

  在“2017第十届中国绿公司年会”上,阿里巴巴集团董事局主席马云认为实体和虚拟不应该对立起来,二者完美结合才是未来真正的经济。淘汰该淘汰的实体经济,利用互联网建设信用体系,新实体经济将随之诞生。他认为,未来十年到二十年之内,新零售、新制造、新金融、新技术、新能源将冲击各行各业。
而在力挺实体经济的格力电器董事长董明珠看来,“有了互联网思维,你可能一样打不过别人,因为没有技术、没有竞争力,实体经济没有得到充分的发挥,互联网等于是零。”跟董明珠一样,同为实体代言的哇哈哈集团董事长宗庆后也不反对互联网,但更强调“实体经济是创造财富的经济,虚拟经济是钱生钱的经济。虚拟经济是为实体经济服务的,要依附实体经济的发展。”

  对宗庆后和哇哈哈集团而言,企业的困境早在2012年就开始显现。这一年,公司销售业绩首次下滑。之后,自2013年到2016年,又连续3年出现下滑,企业陷入业绩下滑和多元化发展的困境。销售力下降、新媒体崛起、消费观念转变、网络谣言、市场开发深度不够、产品种类过多且缺乏大单品、农村市场规模缩小、销售高层指挥不当、销售团队管理不善、新品开发无规划,是宗庆后为企业总结的十大原因。哇哈哈的困境,也是实体经济的一个缩影。新媒体的崛起,固然是一大原因,但绝非是唯一原因。

  虽然实体经济和虚拟经济的争论还会继续下去,但可以肯定的是,彼此之间一定不是单纯的竞争或对立关系。正如中国财政科学研究院应用经济学博士后盘和林撰文所写:“从国际竞争的角度来看,我国实体经济与虚拟经济是唇齿相依的关系,互联网等虚拟经济企业切莫‘唇亡齿寒’。而制造业等实体经济企业则要从内部挖掘利润空间,外部拥抱互联网化来提升企业竞争力。”

  同样是在上述提及的《中国企业家》的样本调查中,70.99%的企业认为“互联网与实体经济逐步融合,利弊共存,相互推动”。

  对于“虚实之争”,李克强总理在2017年第一次国务院常务会议上,曾做过专门的解读。“我们培育壮大新经济、发展新动能,不仅是打造经济发展的‘新引擎’,也是在改造提升传统动能,促进实体经济蓬勃发展。”李克强认为,“网店是‘新经济’,但直接带动了实体工厂的销售;快递业作为‘新经济’的代表,同样既拉动了消费也促进了生产。这些典型的新经济行业,实际上都是‘生产性服务业’,都是在为实体经济服务,也是实体经济的一部分。”

  利好不断

  实体经济有多重要?

  党的十九大报告中说,“建设现代化经济体系,必须把发展经济的着力点放在实体经济上,把提高供给体系质量作为主攻方向,显著增强我国经济质量优势。”

  实体经济的地位,可谓举足轻重。习近平总书记曾在多个场合强调,不论经济发展到什么时候,实体经济都是我国经济发展、在国际经济竞争中赢得主动的根基。

  过去的一年,实体经济也是利好不断。2017年4月,国务院常务会议决定推出六大减税举措,包括1项增值税简并税率政策、4项新增所得税减税政策和6项执行到期后延续执行的税收政策;9月30日,央行宣布对普惠金融领域贷款余额或增量达到一定标准的商业银行,定向降准0.5或1个百分点,实体经济又获一大利好。

  在全国其他省市,扶持实体经济的相关政策也在陆续推出。2017年3月,山东省出台《关于进一步降低实体经济企业成本的实施意见》;4月,天津市发布《天津市降低实体经济企业成本2017年第一批政策措施》,颁布了8大类26项措施;6月,湖南省印发《2017年降低实体经济企业成本实施方案》,进一步降低税费负担、要素成本和各类交易成本;8月,广东省出台《降低制造业企业成本支持实体经济发展的若干政策措施》;9月,沈阳市出台《振兴实体经济的若干政策措施》,共78条。

  实体经济的日子有没有好过一些?《人民日报》也曾在2017年上半年对分别位于我国东、中、西部地区的江苏、湖北、四川的共100多家实体企业进行了调查。51.52%的企业对“实体经济最困难的时期已经过去了”的观点“基本同意,但情况会有反复”;78.57%的企业认为目前经营中出现的最大亮点是“技术创新突破”;68.69%的企业将“各种成本高企”视作是面临的最大困难。

  近日,新加坡国立大学东亚研究所所长郑永年在接受相关媒体采访时说,中国要进一步提高人均国内生产总值必须依靠实体经济,而实体经济的发展需要通过技术创新、体制改革等来完成。

  马云也曾在2016年底的一次演讲中说:“中国不是实体经济不行了,而是那些不行的实体经济缺少开拓精神,未来30年竞争会更激烈,但也会看到很多新的实体经济出来。”

  过去的一年,实体经济仍然遭受着冲击,但也看见了振兴的曙光。实体经济是中国经济的未来,但实体经济的困难时期不可能一夜过去。

(作者:宋鑫陶)
 
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