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“青岛品牌”广交会上再发力

http://www.szkweekly.com/ 2016年10月24日 《青岛日报》
导读:海信集团通过赞助今年的欧洲杯足球赛,品牌形象和国际影响力进一步提升。

  品牌,是第120届广交会上,青岛交易团洽谈业务、承接外贸订单时提及最多的关键词。
    本届广交会,511家青岛企业在广州琶洲会馆亮相,与24553家同期参展企业同场竞技。品牌,在企业和采购商之间搭建了沟通的渠道。
    据第120届广交会组委会发布的数据显示,广交会一期实现成交179.8亿美元,比第119届下降0.5%。而青岛实现成交11.4亿美元,比上届增长14.6%。组委会工作人员介绍:“成交量的增长有研发、销售等很多因素,但谁也无法忽视品牌的带动作用。”
    作为 “十三五”期间我国优化现代产业体系、培育对外经济新优势的重要内容和主要着力点,有浓厚品牌基因的青岛企业已把品牌建设和布局全球战略推进了许多年。而海尔、海信、澳柯玛、青岛啤酒、双星……在实现品牌效益向市场收益的转轨时,早已尝到了“甜头”。今年的广交会上,这些巨头纷纷布局品牌展示,洽谈海外代理商,实现品牌经济良性发展。
    在海尔展台,日本三洋、美国GE、新西兰斐雪派克等多个海尔“子品牌”集体亮相,共同构成了海尔的国际化品牌矩阵。据海尔相关负责人介绍,海尔品牌经济全球化布局向高端化转型,今年上半年海尔出口增势出现新亮点,智能家电成为市场增长第一驱动力。
    海信集团通过赞助今年的欧洲杯足球赛,品牌形象和国际影响力进一步提升。广交会上,以“技术立企”的海信不仅展示了它强悍的既有家电产品,其ULED电视、激光电视等依靠自主技术发展起来的新产品,也引起了诸多采购商的巨大兴趣。“这是一款让人充满购买欲望的产品,我和合作伙伴都想追加它的订单量。”迪拜采购商Rajesh看完展出的激光电视后告诉记者。
    品牌经济不仅在企业中被奉为圭臬,我市各级政府也一直高度重视品牌经济建设,始终将打造知名品牌作为促进外向型经济转型发展的重要举措,不断探索 “品牌产品——品牌企业——品牌产业——品牌经济——品牌城市”的渐进路径,以培育国际知名品牌带动国际贸易中心城市建设,如今青岛已经涌现了一大批知名品牌,品牌企业出口占青岛市出口总额的10%。
    “借助广交会这一国际交易平台,推介青岛的品牌企业和品牌产品,帮企业更好地开拓外贸市场。”青岛市商务局局长马卫刚在面向境内外采购商的 “通商青岛品牌之都”推介活动中一再表示:“青岛是一座具有一定知名度的品牌城市, 主要得益于品牌企业和品牌产品的支撑。把企业的品牌效益转化为市场收益,除了企业自身,我们也会尽力打造一个市场化的推介平台。”
    在“品牌”二字被无数人、无数次提到之后,与外商有过多年接洽的海尔集团海外电产副总裁张庆福说:“广交会上,海尔对品牌的展示,只有逐步加强,不会减弱。做大、做强品牌的直接效益就是采购商议价之前会对品牌的定位有个初步的预判。”如今,凭借早已出口到海外近30个国家的智慧产品,海尔大幅拉动2016上半年的海外增势,单空调出口增幅就达到行业平均水平的3倍。
    青岛青禾人造草坪有限公司目前已成为世界第三大人造草坪生产商,自主品牌出口额已经占到总额的60%。这家出口收入占八成的企业,因具备了人造草坪上纱线制造技术的核心竞争力,在对外销售时更有底气。“目前产品质量已通过国际足联评级测试,同FIFA的合作一方面改进了产品质量和结构,增大了研发投入,另一方面也扩大了企业在全球的知名度。”公司市场总监董海涛说。
    澳柯玛依托冷链技术打造的冷柜等产品已经让它在东南亚、中东、中非等地占得了庞大市场份额,2016年在东南亚市场更是增长强劲。与盖茨基金会合作的新型疫苗冷藏箱项目,在对抗埃博拉病毒时发挥巨大作用。“今年的广交会上,很多客户来询问澳柯玛的医用产品。国际上已经对澳柯玛的疫苗低温储存技术有了认可,在广交会进一步推广之后,医用产品明年要进入实质性的销售期。”澳柯玛进出口有限公司朱音波说。
    品牌是走进国际市场的通行证,它涵盖了产品质量、产品设计、研发和服务等一系列内容。记者采访发现,在广交会上叫响的“青岛品牌”,背后往往是一个又一个有竞争力的企业、有生命力的产业以及一座有经济实力的城市。

(作者:青岛日报)
 
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