金元浦:文创让城市焕发新活力
金元浦 / 商周刊
2019-07-30 16:58:11 | 阅读次数:0
2018年12月21日,国内最早进行文化产业研究的专家之一、中国人民大学文学院教授金元浦走进即墨古城大讲堂,以“创意与城市”为题,阐述在新时代的城市变革下、在创意产业成为城市新动能的今天,文创将如何助力城市实现历史性的升级换代。

今天我想讲一个新内容——文创高质量发展态势下的城市竞争与独角兽创新,这个题目讲的是文化创意产业。回顾2018年,有两个大发展的事件,第一个是城市竞争,这是2018年以来全国发生的最大变化,第二个就是独角兽企业的兴起。今天我想从这两方面入手来探讨文化创意产业。

 

城市大竞争

首先是新时代城市变革与新一轮城市大竞争。

位于上海的中国第一高楼——上海中心大厦,高632米,一共有127层,虽然不如迪拜的哈利法塔那么高,但毫无疑问是中国第一。但是这个中国第一又能保持多久呢?最近,中国又一座超高层摩天大楼将要落户成都,有677米的超高层高,超过上海中心,以绝对优势稳夺国内第一名,成了世界第二、中国第一的建筑。而在此之前,成都的第一高楼是蜀峰,高468米,但很快就会被突破。其实高楼只是一个象征,我们不赞成大家都去建高楼,互相攀比,但是实际上这也反映出中国在这一轮城市竞争中正在步步登高。

2017年5月25日,《第一财经》旗下的“新一线城市研究所”发布了《2017年中国城市商业魅力排行榜》,成都位于榜首,青岛也上榜了,排在第十一位。上榜的这些城市是根据一些考察的指数设定的,比如商业资源集聚度、城市枢纽性、城市人的活跃度、生活方式的多样性、未来可塑性等。之前中国只有北上深广四个城市提出来要建“世界级城市”,最近成都和杭州两个城市也加入进来了,成都要用十几年的时间建成“世界文化名城”。在建设的过程当中,每一个城市都给自己提出了很高的目标,甚至是更长远的目标,其中成都是非常具有启示性意义的。在《2018中国城市新文创活力指数排行榜》中,成都也位于榜首。成都为什么能成为第一?过去成都是休闲娱乐的好去处,如今,它正在进行一次历史性的升级换代,重点发展六大经济——数字经济、创意经济、流量经济、人工智能经济、共享经济和生态环境经济。成都不再是躺在过去的文化遗迹上等发展,而是完全焕发了新的经济推动力。

 

城市新文创活力

城市新文创活力指数主要体现在六个方面。

第一是产业活力。一个城市要有产业的发展活力,因为最终支撑经济发展的是产业。当然在文化领域里,我们要关注文化创意产业、创意经济等的发展。

第二是资本活力,这是当今大发展的契机。许多企业,包括独角兽企业,都是通过上市融资和风险投资获得了资本,然后迅速地发展起来。资本理念同过去农耕时代不一样,农耕时代创建一个老字号要花数十年直到做成百年老店,而今天领军的文化创意产业往往是三年五载就上市了,而且发展得非常迅速。比如说“拼多多”,用两年九个月的时间就上市,上市之后它的市值达到240亿美元左右。为什么在已经有了淘宝、京东这样一些互联网大佬企业之后还有这样一个独角兽企业迅速地崛起?这个我们等会儿再回答。

第三是平台活力。在中国,过去的平台都是具有影响力的。比如最初一代的新浪、搜狐这种比较早的平台,每天会更新各种各样的新闻。有人问张朝阳,就连报纸还要订呢,为什么我们免费看这么多新闻都不花钱?张朝阳说,你们看得越多,我就能挣钱了。因为从广告的角度来讲,只要点击量高了,门户网站很快就成长起来了。虽然最初一代互联网平台已经过时了,但是新的平台正在不断地建立起来,成都新文创在平台建立这方面做得不错。

第四是人才活力。千秋基业,人才为本。习近平总书记曾指出,必须加快实施人才强国战略,确立人才引领发展的战略地位,才能赢得国际竞争主动、实现民族复兴的战略。

第五是政策活力。城市新文创发展依赖政府的关注和支持,政策到位和政府服务的提升对城市新文创的发展有很大的助益。

第六是传播的活力。传播的活力对一个城市有着非常重要的意义。在城市的发展上,过去我们讲“木桶理论”,首先要考虑城市有什么短板,判定一个城市发展的水平是看最短的那块板子,因为最短的板子决定木桶可以装多少水,所以要把这些短板补上。而在今天新的城市发展背景下,基础设施都建得很好了,这个时候我提出“双塔理论”。一个“塔”是灯塔,就像航海中灯塔引导着我们发展的方向,可以是城市的品牌、城市的建筑或者过去的历史,是城市最具影响力的东西。影响力就是生产力,这是城市影响力和城市营销中间的一个新的变化。另一个“塔”是水塔,我们过去要补短板,从下面做起,而现在要高点站位,抓好城市的顶层设计,从而进行全面的推动。就像水从水塔顶层流向了各个家庭和各个房间,每个家庭都有一打开就能用的自来水。所以“双塔理论”替代了过去我们在城市建设当中的“木桶理论”。

这几项综合起来就是城市新文创活力指数的综合指数,这个综合指数决定了一个城市未来的发展。在这个新文创活力的指数排行中,有一个说明:报告对活力的定义不强调规模。如果从规模上来讲,一些城市包括成都在内,和北上广深还有一定的差距,所以我们不强调规模和绝对值,而要看增长力,看发展的潜力,看比例增长与过去相比较的增长力是多少。如果下一次即墨做得好,也可以进入新文创的指数评判当中。可能大家会觉得即墨和北京、上海等大城市没有什么可比性,但即墨作为青岛一个区,青岛文创产业的发展是很不错的。在全国范围内比较文创产业活力,山东并不是处在前列的,这和山东作为一个人口大省、产业大省、中国传统文化大省的实际情况是不相称的,不过目前山东正在发生很大的变化。

在城市发展的过程当中,新文创活力排名是非常重要的测量的方式,就像成都想要向大型国际化城市转化,全面成为西部的经济中心、金融中心、文创中心、科技中心、对外交往中心等,要从过去只单纯提升旅游影响力,到现在全面顶层设计、群体各个方面都在发力。

 

城市从未如此重要

《国际城市蓝皮书》是上海社科院和社科文献出版社共同推出的一个指数评价榜,2016年中国世界城市快速崛起,从2001年进入榜单的6个城市增加到2016年的33个城市,从全部世界城市比重的2.64%增到9.14%。2016年有33个中国城市进入世界城市,自2000年开始的16年中,成都和杭州的升级幅度最大,跃升了4级。媒体人秦朔曾谈道,上海为什么很难产生像阿里巴巴这样的企业?阿里巴巴去过北京上海,但是找不到立足之地,后来回到杭州,正因为杭州有对民企呵护有加的政策优势,使阿里巴巴成为中国最大的几个民营企业之一。不发展中心就会发生偏移,由于杭州的迅速的崛起,有人戏称现在的上海,包括苏州已经沦为环杭州城市了。浙江除了杭州还有乌镇,乌镇过去也是一个传统的旅游景点,但在新的条件下,它发生了重大的变化:它成为了世界互联网大会的永久会址,也成为了中国乃至世界戏剧节的举办地,还是青年时尚文化的所在地。乌镇这么好的地方,也不能光靠旅游发展下去,于是它有了“灯塔”,改变了过去困难的局面。

经济学家魏达志曾说上海不是深圳对手,浦东不敌前海,也不如深圳的南山区。我们知道华为在南山,华强在南山,全世界70%的无人机生产也在南山。南山区还有很多在国内具有影响力的企业,比如说腾讯就在南山成为了中国市值数一数二的公司,我们看到2018年城市之间的竞争到了如此尖锐的地步。当然,上海也并不是无所建树:2018年中国国际进口博览会的开启,又推动了上海的加速发展;2018年出台了上海文创产业的“文创50条”;上海对于民营企业的态度也有了很大的变化,城市也出台了很多新的举措和新的规章。

在区域竞争中,不是谁的资源多、谁的国有企业多、谁拥有的政府主导项目多,谁就一定在发展当中处于完全的优势。山东是我国的文化大省、产业大省、人口大省,曾深深影响着中国的发展局面,有着举足轻重的地位。但是现在,规模更小、各方面资源并不占优势的浙江,却作出了更大的贡献。

在浙江,像杭州这样的城市是怎么发展起来的?除了主观上的城市发展进度之外,主要是依靠“一大一小”。“大”就是以阿里巴巴为代表的高科技文化巨型企业在各领域的融合发展、跨界运行,做好领头羊。跨界运行对经济的发展产生了重要的影响,光是阿里巴巴就孵化出一大批的独角兽企业,比方说淘宝网、天猫网,以及最近在全国和世界都产生重大影响的蚂蚁金服,这些企业为当地经济发展作出巨大贡献。“小”是指遍布全省各地的小微企业,小城镇建设也有了普遍的升级换代。通过互联网+,这些特色小镇迅速发展起来,现在浙江约有120多个小镇在进行特色小镇建设。在浙江,特色小镇可以分为四类,第一类是传统的自然资源、历史资源非常好的旅游类、文化类小镇,除了乌镇之外还有南浔等,这在浙江非常多;第二类是文创产业引领的小镇,比如云栖小镇、乌镇互联网小镇、西湖旁的金融小镇等,这些都进行了产业升级换代;第三类是科技转型类小镇,如汽车小镇,咱们即墨也做了汽车小镇。以前浙江小城镇的各种基础制造业是非常发达的,现在也都进行了科技转型,向更高的产业形态发展;第四类是现代时尚创意型小镇,比如说海滨休养小镇、青年时尚小镇,还有一个叫“巧克力甜蜜小镇”,制造巧克力的同时还发展旅游业,一个支撑产业带动其他产业发力,这给了我们一个新的启示。

2017年10月31日,武汉、长沙、青岛、澳门四座中国城市被评为全球创意城市,武汉入选全球创意城市网络之都,长沙入选媒体艺术之都,青岛入选电影之都,澳门入选美食之都。现在城市间的竞争日益激烈,深圳直逼上海和北京,成都、长沙、武汉等城市也正在崛起,在这样一个发展态势之下,我们可以借力、借势、借路径,思考中国未来在发展中最大的发展推动力。

 2012年,美国《外交政策》杂志8/9合刊以“未来城市”为题,发布了《2025年全球最具活力城市排行榜》,认为城市从来没有如此重要过,全世界有600个城市正在创造全球约60%的GDP。到2025年,这种情况依然不会有太大的变化,只是构成这600个城市的精英成员会有很大的变化。在接下来的15年里,世界的重心城市将从欧美向南转移,而在其中起着更具决定性作用的,将会是“东方”。榜单显示,到2025年:除了纽约、东京、伦敦、芝加哥等超级大都市,四分之一的发达国家城市将跌出全球600强城市榜单,被96个新兴城市取代,其中72个来自中国;在全球75个活力城市名单中,中国有29个城市入选,约占四成。在全球城市决定世界城市走向过程当中,中国至少有四成的城市直接决定着世界的走向,这和我们当前的“一带一路”倡议以及进一步“构建人类命运共同体”,都有着密切的关系。

 

激烈的 “抢人大战”

随着城市竞争力的提高,我们看到的是“抢人大战”。 二线城市的“抢人大战”一直在激烈地进行,就连步伐比较落后的天津,最后也紧急加入了战局;成都、西安、武汉、南京这些城市因为高校聚集的优势,抢到很多大学生;香港也加快了人才引进的速度;还有北京和上海,本来都在疏解人口,也加入到招揽人才的行列中。但是人才去留的问题除了与出生地和毕业地等因素相关之外,主要看城市的经济、社会、文化的发展环境能不能留住人。比如说吉林省有大量大学生毕业,但由于吉林本省在发展过程当中并没有进入到更好的序列中,发展环境也出了问题,所以吉林的大量毕业生选择离开,包括一些本省的毕业学生也愿意南下,到深圳等城市去发展。

为什么要抢人?首先一个城市要发展,必须要有一定的规模效应,没有规模效应,难以成为世界性的城市。以西安为例,截至2018上半年,西安落户人口突破50万,立刻产生了巨大的规模效应。以前西安很多楼房一直空着,房价一直在6000-7000元徘徊不涨,人才政策实施之后,进来一个人就带着资金和家庭来到新的城市,房价迅速地涨上去了。

第二,城市市民的整体人文素质有了提升。老陕西传统文化深厚,人总的来讲是比较保守的,接受新事物没有那么快。正是一大批新生力量进来之后,改变着城市的基本格局。过去西安几乎没有人从事与数字相关和互联网大发展相关的工作,但是新引入的人才一开始就是互联网的原住民,他们自然而然地与现在的移动互联网结成一体。

第三是更重要的“城市老龄化”问题。预计到2030年,国内很多的大城市包括北京、上海都要应对城市老龄化的严峻问题。老年人口达到30%,这个城市就出现了上升动力不足等问题。大学生毕业时留下来时是22岁左右,10年后正是他们大展宏图的时候。所以“人才引进”是一个城市总体发展上升期的顶层规划,改变了城市市民整体人文素质、科技素质,塑造了城市品牌的新途径。

第一个城市的竞争问题,我们就讲到这里。

 

数字经济

文化创意产业与城市竞争关系密切。2018年,习总书记的很多次讲话都提到了文化创意产业,指出,要发展数字经济,加快推动数字产业化,依靠信息技术创新驱动,不断催生新产业、新业态、新模式,用新动能推动新发展。这是五个“新”。他还提到了三个“全”,就是要推动产业数字化,利用互联网新技术、新应用对传统产业进行全方位、全角度、全链条的改造。现在我们要特别关注大数据,在城市的发展上要释放数字对经济发展的放大、叠加、倍增作用,对传统产业要进行升级换代的改造。特别是习总书记提出互联网、大数据、人工智能要和实体经济深度融合,加快制造业、农业、服务业数字化、网络化、智能化。所以农业数字化、公共文化服务数字化都是我们的新方向。

在未来发展中,与数字化相关的产业发展已经成为未来国际文化市场的主流趋势。青岛是电影之都,那我们就从电影的角度来看一看。现在传统银幕已经越来越少了,而3D数字银幕增长得越来越快。对现在的年轻人来讲,不到电影院看电影就不是看电影。新的消费模式、消费人群出现了,过去以免费为主,现在逐步扩大到“付费”。在座的年轻人肯定都是在网络大电影、网络电视剧乃至网络综艺节目上花过钱的。比如我们听喜马拉雅,通常两集之后就要购买,互联网付费成为全球文化产业发展的一个趋势。

另外一个就是音乐领域发生了变化,过去我们听音乐用随身听,现在不用了。实体音乐的收入情况从1999年的252亿美元降到现在的52亿美元,而可以用手机播放的数字音乐却在上涨,从4亿美元增加到94亿美元。2018年全国上百个音乐演唱会都很火爆,这说明人们更高的需求和过去供给侧供给的不平衡、不充足确实产生了矛盾,我们的需求发生了很大的变化,在新的条件下,人们需要精神、文化、心理、艺术、美学上的享受。同时,和养老、健身以及娱乐产业相关的项目,也迅速成长起来。人们的精神追求发展到一定程度之后,对于艺术甚至是美学的追求就更高了,人均GDP达到一定程度之后,人们的消费会发生变化,我们的恩格尔系数,花在吃穿用住的费用降到30%左右,大城市降到20%左右,人们将很多钱花在文化、艺术、精神、儿童教育等相关方面,音乐成为生活的一个组成部分,数字化音乐也是数字产业的一个组成部分。

我国的互联网发展是世界领先的,我们现在手机的拥有量和运行量,以及更新换代的速度在世界上处于领先位置,因此数字移动化发展势头良好。首先移动游戏的发展非常迅速,过去游戏产业很难正名,现在游戏产业发展成为了电竞。以前人们玩游戏离不开台式机和手提电脑,现在只要有一部手机就全都解决了。其次是移动视频的发展,用手机看视频影像在过去是非常少见的,而现在以手机端为代表的移动视频APP数量,已经远远超过了固定视频播放器。目前我国互联网的发展进入到了黄金期,2017年我国数字经济的总量达到27.2万亿元,占GDP32.9%的比重,这是一个很重要的数据,这个数据告诉我们,数字经济中潜藏着很大的机遇。通常我们看经济的盈余、经济发展的力量在哪里,最简单的就是看钱在哪里,如果数字经济的总量在总体发展中已经占到GDP总量的32.9%,而我们一个城市却没有达到这个比例,这对于一个城市的发展来讲是不合理的。2018年上半年我国的新增网民将近3000万,我国网民的规模已经超过了8.02亿,互联网的普及率达到57%-58%,我国手机网民的规模达到7.88亿,通过手机接入互联网的比例达到98.3%。有一件非常有意思的事情,我到贵州去,一个苗寨村子里面有一部分50岁以上的苗族妇女,你要是问她们什么东西,她们就拿出手机查。领头的是位70岁的苗族老妈妈,她可以很娴熟地操作智能手机,和离着好几公里的其他村子的人用微信对歌,这让我很惊奇。

最近习近平总书记在全国宣传工作会议上提出,要推动文化产业高质量发展,健全现代文化产业体系和市场体系,推动各类文化市场主体发展壮大,培育新型文化业态和文化消费模式,以高质量文化供给增强人们的文化获得感、幸福感。要坚定不移将文化体制改革引向深入,不断激发文化创新创造活力。讲话再次明确了我国文化产业升级换代,走向高质量发展的新阶段、新路径、新方向,是文化产业发展的一个新的转折点。而下一步我们的文化产业该如何升级?升级到什么地方去?

 

文化产业该如何升级?

我们用八个方面来看文化创意产业高质量的发展:第一个方面,是要健全现代文化产业体系,因为目前我们的文化产业的体系不现代的。我们谈高质量发展,一般都是面向经济领域,目前我们文化产业多数是前产业形态,或者是初级的产业形态,并没有上升到更高的层次,和经济领域里面的产业形态相比差了很多。就拿旅游景点来讲,景点收门票不是公共服务,是一种企业行为,而这些企业却缺少文化产业体系中最基本的方式。没有董事会、监事会、独立董事、独立财务制度,没有月报、季报、半年报、年报,没有股东参与决策,没有在融资、整体发展和未来规划方面产业化的运行。

第二方面,要建立健全文化产业的市场化发展。在文化产业的领域里(不包括文化服务、文化事业),市场是否起决定性的作用?过去我们一直在讨论这个问题,大量的干部群众都认为市场化和文化不一定相适应,我们还要考虑到文化的意识形态性等等。但是我们讲的是产业形态,在产业形态里也要讲社会服务,也必须要在国家认可的社会效益的基础上进行,所以我们要更好地构建文化产业的市场体系。

第三,我们要推动各类文化市场主体的发展。民营企业、混合所有制企业也是市场重要的组成部分,中小微企业在市场中应具有主体地位。近年来民营企业在发展过程中出现了一些困境和问题,总书记谈到要坚定不移地支持民营企业的发展,给民营企业吃了一颗定心丸。

第四,新型文化业态是新业态。文化的新型业态很多,沉浸式、服务性、体验类的文化旅游会大大增长。过去我们只能看平面的《清明上河图》,后来数字化的1.0版本能让我们看到图中的人在走动,而现在的升级版本中,我们可以“坐”着船在《清明上河图》的河中穿行。这一类的服务在发达国家已经发展到了70%-80%,而在发展中国家才刚刚起步,发展中国家还停留在传统纪念品式的旅游阶段。新的业态非常重要,其带给文化旅游和文化产业的转变,从单纯的注重于某个个别产品的创造转向体验性的未来发展。这种新的业态用到了大数据、移动方式、云服务、人工智能等新技术,做到了跨界融合。

第五点,关注消费对象。目前的消费模式已经发生变化,主要原因是消费对象发生了很大的变化。90后、95后甚至00后已经成为消费的主体部分,他们敢花钱,没有钱也花。新的文化消费模式关注文化类、情感类的内容越来越多。过去文化类的项目一直不行,一些读书节目因为没有收视率,全国几乎所有的电视台都把读书节目砍掉了,当我们一切向“钱”看的时候对文化是不关注的,而现在这个情况发生了变化,《中国诗词大会》《中国成语大会》《朗读者》等一系列的文化类的节目受到了大家的热捧。我们印象很深的是在《中国诗词大会》上,快递小哥战胜了北京大学硕士彭敏,虽然比赛有很大的偶然性,但可以看出,普通的民众都把自己的业余时间用在了中国传统文化的学习当中,这是我们社会的文化财富。90后已经28岁了,现在20多岁的年轻人在社会上已经担当了很重要的职务,像摩拜单车、滴滴打车、饿了么都是年轻人创立的。这说明我们的消费群体和创意群体都在发生重大的变化,所以要培育新型的文化消费模式。

第六,要坚持创意为王、内容为王,深化文化供给侧结构性改革。在文化产品、文化服务当中,新东西、新创造要从供给侧开始。在文化创意领域里创意为王、内容为王,要会讲故事、做的节目要有文化蕴涵、故事要带来感动和思考,这些都很重要。

第七,是文化体制改革。全国7000多家机构由事业变成产业,将近600家出版社也改制为企业,这些是我们过去做的事。现在的文化体制改革,在国家层面上,是文化部和旅游部已经结合在一起了,改为中华人民共和国文化和旅游部,这是更进一步的深化改革,大部制的建设还有进一步的空间。

第八,坚持创意产业、创意经济、文化产业的总体发展格局,大力推动国际化发展战略,我们要走向国际、向世界讲好中国故事。文化产业升级的最终目标就是要让人民群众切切实实地拥有幸福感和获得感。中国已经从廉价劳动力、土地、矿产等要素驱动阶段进入到投资驱动阶段,我们进行了城市 “铁公基”的基本建设,建立了全世界最多的公路、铁路和全世界水平最高的高速铁路。所有的城市都发生了巨大变化,有的城市扩展了三到五倍,有的城市扩展了二三十倍,这些都是改革开放40年来获得的巨大成就,非常令人惊奇。

我们也要坚持创新驱动与财富驱动的结合。在科技方面,我们必须进行创新驱动。国家提出来在产业形态上要发展高端制造业、文化创意产业、数字化产业形态、大数据等新的创新形态。当我国人均GDP达到1.5万美元的时候,精神、心理、文化、休闲、娱乐等讲究生活享受的消费,就有了广阔的发展空间。

 

独角兽现身

文化产业内部也发生了很大的变化。改革开放以后,经过文化体制改革,出现了中国电影集团、中国出版集团、中国电视剧拍摄中心、中国演出集团、中国对外演出集团、北京对外演出集团等文化企业,这是体制改革的一个阶段,必须深化改革。曾经依赖广告收入的电视台,现在也遇到了很严峻的问题,除了中央电视台播放的旅游广告、城市形象广告之外,广告形式发生了很大的变化。现在广告投放基本都在互联网上,因为互联网成为了人们最关注的领域,互联网可以精准地面向施策对象,获得市场化的效应,所以广告投送互联网效应最好。总体上来看,当文化产业进入到创意产业、创意经济的更高层次,我们会看到互联网+,会看到文化+,会看到数字化的未来发展、移动网的接入并成为主流,会看到创意设计产业成为主要产业,会看到现代会展业的发展……这就是我们未来的发展。

在这个新的时代发展过程中,出现了独角兽企业,这些迅速扩张的独角兽企业引领着我们产业的发展,全球范围内要衡量一个国家发展水平的时候,往往要提到独角兽企业有多少,独角兽企业好像是衡量一个地区的创新能力的一个尺度标准,代表未来新经济发展的方向。所以在这个大数据时代,我们要寻找和培育文化创意产业的独角兽。美国的绝大部分文化创意独角兽企业都在硅谷,中国独角兽的数量次于美国,处于世界第二,即将于2019年建成的全球首个独角兽岛落户在成都天府新区,目前已经有一些企业入驻,独角兽岛希望引领更多的独角兽企业在成都落地。

判断是否是独角兽企业有一个简单的标准:看其在发展过程当中是不是处在前沿产业,看其总产值是不是达到10亿美元以上。从企业角度来讲,高质量发展有哪些要求?我认为有六条很重要,第一是高速成长性,我们没有时间让企业经历百年洗礼,要通过上市并经过几年时间发展,从无名做到全球知名的企业;第二是发展移动互联网企业,依靠先进生产力迅速发展;第三是要采用风险融资方式,不能一点一滴地积累资本。虽然并不是所有企业都会成功,比如OFO小黄车就因经营不善,导致资金链断裂;第四是高科技与文化高度融合,如果没有移动互联网那就根本做不了小黄车;第五是国际化、跨国发展,在全球范围内进行购销传播;第六就是要用现代企业运行方式。

举一些例子,第一个例子是“三岁坏小孩拼多多赴美上市”,估值达到240亿美元。拼多多为什么是“三岁坏小孩”?因为它借助于互联网做了一个非常低价的团购购物模式,但其产品质量经常为人诟病。在纳斯达克上市之后,拼多多虽然遭到六家美国律所的质疑,但是它依然迅速地成长,股价不仅没有跌,反而涨上去了。

拼多多是2015年9月成立的,上市的时候根本就没有到3年。在电商领域里,有淘宝、天猫、京东等巨头,为什么拼多多还能够成功呢?因为它迅速地抢占了三四五线城市的市场,拼多多以其便宜的优势被很多人认可。虽然有很多显而易见的问题,面临着危险挑战,但是拼多多依然上市了,并且用户增速非常快,一下子成为中国第三大电商平台。现代企业的发展是按照现代企业的规定和发展模式进行的,其实拼多多一直是亏损的,2016年亏了2.93亿元,到2017年亏了5.25亿元,但是它的基本面是好的,拼多多现在的活跃用户已经达到3亿-5亿之间。

第二个案例是超级独角兽蚂蚁金服。蚂蚁金服在美国融资,新一轮的融资是140亿美元,非常的厉害,目前蚂蚁金服的估值是1600亿美元。这个案例说明独角兽企业往往是全球性发展,蚂蚁金服的参股企业里有新加坡政府投资公司、马来西亚国库控股、华平投资、加拿大养老基金投资公司、银湖资本、淡马锡、凯雷投资等等。

在经历了多轮融资之后,如今的蚂蚁金服整体估值已经高达1600亿美元,成为世界上最大的“独角兽”公司  (图片源自网络)

第三个案例是国内知名的视频弹幕网站bilibili,被粉丝称为“B站”,这是代表年轻人文化的一个产业形态。有一些所谓的流行语,比如说佛系、丧文化、锦鲤等,都是由B站创造发明出来的,B站也在纳斯达克上市了。

B站的影响力非常广泛,中央电视台曾经播放过一部名为《我在故宫修文物》的片子,播出的时候没有什么反响,可是当一个青年把这个片子上传到B站上,不长时间就有上百万年轻人喜欢这个片子,引起大家对于故宫、博物馆特别关注的风潮。随后中央电视台又和故宫合拍了许多如《国家宝藏》之类的相关电视节目,推动了中国传统文化的发展和文化复兴。另外,自2010年起,每逢除夕夜,B站都会举办二次元界春晚“拜年祭”,B站的前沿性和娱乐性,让数百万人不看中央电视台的春节联欢晚会也要看B站的“拜年祭”。

第四个案例是爱奇艺。爱奇艺是国内播放网络大电影、网络电视剧、网络综艺节目最大的平台。爱奇艺的龚宇于敲钟仪式前曾发表致辞:“爱奇艺是中国最大的在线视频平台,它为数亿中国人提供丰富的娱乐体验,丰富了他们的精神生活,为此我们感到自豪。我们电影的院线每年只能放300多部片子,里面还有一部分是进口的电影,有很多人是不进电影院的,但是有谁不看手机呢?手机视频的影响力越来越大,爱奇艺上有一系列的各种各样的电影、电视剧、网络综艺,和正式的电影院线相比,越做越精巧,甚至水平更高。

第五个案例抖音就更厉害了,根据国外市场研究公司发布的数据,2018年一季度,抖音国际版Tik Tok下载量达到4580万次,超越了Facebook的3530万次、Instagram的3100万次。根据第三方机构数据,抖音在日本、泰国、菲律宾、越南等亚洲国家处于市场领先地位,多次登顶当地的APP下载排行榜,抖音欧美版在美国、德国、法国也曾登顶当地应用商店总榜。这款中国的软件经苹果商店的平台推出并走红,说明我们在科技方面、互联网方面取得了很大的成绩,像抖音这样的企业会经常出现。虽然抖音平台上也会出现一些涉嫌售假的视频被工商部门约谈,但是它的国际化程度发展是非常之高的。

 

文创产业已成为支柱产业

我想谈最后一个问题,为什么我们要走数字化道路?因为数字文化科技企业正成为文创的领军产业。美国市值最高的五家公司是苹果、谷歌、微软、亚马逊和Facebook,接下来是很重要的能源企业如壳牌石油、美孚等,再接下来才是强生公司、摩根大通。美国为什么这么强硬?为什么经济发展这么快?就是因为有硅谷出发的这一批企业作为重要的支撑,它们是支撑美国发展的一支比军队航母舰队群更强大的科技文化航母舰队群,这是世界唯一的。

苹果的市值已经发展到万亿规模,一万亿是什么概念?就是全球排名十几名之后的每一个国家的GDP,都不如一个公司的市值多,而且美国排名前5公司里至少有4个公司,都曾经或者是差不多达到了万亿级规模,这简直是不可思议的巨型的文化科技公司,在世界上是没有竞争对手的,而唯一的潜在对手可能就在中国。中美贸易战为什么会打响?美国为什么要对华为进行围剿?因为在手机领域里,华为已经超过三星,对于更高层次的科技企业美国是绝对不会放过的,所以我们更要将文化创意产业、创意经济的发展变成经济发展的新常态。

我国的文创航母舰队群也正在初步成型,阿里巴巴、腾讯、百度、京东、网易、搜狐等企业迅速壮大,成为当今世界唯一准备与美国文创科技航母群相媲美的以民营经济、混合所有制为主的企业群。在高新科技的推动下,从文创内部看,中国文化创意产业经历了重大的洗牌过程,演出业、出版业、电影、电视等行业形成了文化创意的第一集团,在高新技术推动下,我国文化创意产业已悄然实现升级换代,中国互联网相关文化创意行业成为中国文化产业的高端产业、核心产业、领军产业、先导产业,真正成为支柱产业。从经济层面看,文创产业已成为我国经济的重要支柱产业。 

(本刊记者张碧琪据金元浦在即墨古城大讲堂的演讲整理,未经本人审阅)

 
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