故宫文创搬来青岛
张碧琪 / 商周刊
2019-08-21 16:32:33 | 阅读次数:0
青岛湾科技文旅项目(海上皇宫)为青岛的文化发展与产业升级带来了新的创造活力,使青岛的文创领域有了现象级大IP的加持。

城市 “联姻”文创,让城市的文化真正 “活”起来,就要将不同文化资源、文化与科技等资源融合起来。由政府牵线、企业化运作、市场化对接也许是最优选的逻辑,既能实现市场的把控与前瞻,又能把文化资源整合与重构。青岛湾科技文旅项目(海上皇宫)就选择了这样一条路径。近日,依托于故宫博物院、凤凰卫视、青岛海诺投资发展有限公司三大品牌的平台资源,营造的青岛湾科技文旅项目(海上皇宫)即将成为青岛文创新地标,这是一个以《清明上河图》为主题的大型文化与体验空间。

据青岛海诺投资发展有限公司副总经理张健介绍,经过一段时间的沉淀,这项文创项目正紧锣密鼓地推进中。海上皇宫这个青岛人心目中标志性的建筑将在文创“活水”的引入下重新焕发活力。


青岛湾科技文旅项目(海上皇宫)即将成为青岛文创新地标

故宫文创的青岛味儿

近两年来,随着《国家宝藏》《上新了·故宫》等风靡全国的综艺和记录片的热播,故宫成了最炙手可热的IP,摇身一变成为了最古老又正青春的“网红”。那些可以把故宫文化 “带回家”的文创产品,不仅引领了抢购热潮,同时也使故宫成为国内博物馆文创的最大玩家。这在一定程度上显示了文化IP蕴藏的巨大吸引力和变现能力。一直以来,故宫在文创商品的营销合作方面不拘一格,大胆尝试了互联网等多元灵活的推广方式,均取得了良好的效果。而现在,在城市文旅融合发展的背景下,探索文化IP与城市之间的合作又成为了文创产业新的命题,作为国内文创产业蓬勃发展的城市之一,青岛恰时进入了他们的视线。据张健介绍,正是由于青岛文创环境的吸引,故宫和凤凰卫视有把“故宫文创馆”业态以及 “清明上河图3.0高科技展演项目”引进青岛的想法,而位于前海一线的海上皇宫,作为承接文化的载体,在功能和地理位置方面都符合这个项目的定位。经过努力,三家共同促成了项目落地青岛。

故宫文创首次登陆青岛,可以说为青岛的文化发展与产业升级带来了新的创造活力,使青岛的文创领域有了现象级大IP的加持。让文物变为文创,就是让文物活了起来,故宫文创给了青岛近距离了解故宫文化的机会。据了解,故宫文创馆的产品主要包括由故宫不同朝代、不同时期、不同题材的馆藏衍生出的创意设计,甄选了故宫图书类、手信类、纪念品类、文物专题类的文创产品,在网上故宫文创商店里热卖的产品,像手机壳、清朝皇帝笔记本、丝巾、故宫口红等均有亮相。

“业态是直接引进的,我们会把故宫原汁原味的文创产品带到青岛。”张健介绍。不过,为了避免大IP空降可能会出现的“水土不服”的现象,对于如何将故宫元素与青岛当地特色相融合,项目运营方海诺投资发展有限公司也做了一些本地化的尝试。即将展出的《海错图》就是根据青岛的本土元素设计。清代“博物君”聂璜的作品《海错图》,这幅收藏于故宫的古代海洋科普画作,不仅描绘了真实存在的海洋生物,更收录有传说中光怪陆离的物种,这是先人对海洋文明了不起的探索,更充满了古人对未知世界奇妙的想象。“《海错图》与青岛的海洋文化有相关联之处,所以我们就选用了《海错图》中的元素,创意设计到了文创产品的和内部陈设的装饰中。”张健说。

对于青岛湾科技文旅项目落地青岛之后下一步的运营打算,张健认为,不能只满足于文创产品的原样照搬复制,更重要的是要通过新品的设计开发,创造出全新的、有生命力的文创产品。张健表示,未来面向社会开放运营时,还会结合青岛地方人文特色、自然风景、老城区建筑元素融合在一起,逐步走出新的发展路线。

沉浸式体验宋朝盛世

位于海上皇宫2楼的是“清明上河图3.0”数字主题馆。这是个以《清明上河图》为主题的大型文化与体验空间,在这里不仅可以亲眼观赏到千年名画的色泽与魅力,还能体验一种栩栩如生、身临其境的视觉感官享受。

过去,人们只能看平面的《清明上河图》,后来我们能在数字化的“清明上河图2.0”版本中看到人在走动。而这次引入的“清明上河图3.0”,不仅画作原作的展示很有观赏性,可以近距离细细品鉴整张画卷,甚至还能随着沉浸式和交互式的现代技术设备进入到画里面,能够将观众回到千年古都汴梁,感受当时的盛世繁华。在全息环绕剧场,伴随耳畔丝竹,营造出虚实交织、亦真亦幻的绮丽体验,观众可以“坐”着船在《清明上河图》的河中穿行,全方位感受《清明上河图》所展现的生气勃勃的汴京日常生活场景。

这是“文化+创意+科技”文化旅游项目的新融合、新探索的新业态,用到了大数据、移动方式、云服务、人工智能等新技术,做到了跨界融合。这种沉浸式、服务性、体验类的文化旅游是文化的新型业态,其带给文化旅游和文化产业的转变,从单纯的注重于某个个别产品的创造转向体验性的未来发展。数据显示,这一类的服务在发达国家已经发展到了70%-80%,而在发展中国家才刚刚起步,发展中国家还停留在传统纪念品式的旅游阶段,可以说《清明上河图》3.0数字主题馆也是我国文创旅游领域的一个突破。

据了解,目前“清明上河图3.0”是通过巡展和临展的方式在各地展演,而青岛的“清明上河图3.0”则真正成为落地的固态化展演。张健表示,虽然重金打造的《清明上河图》高科技互动艺术展演此前已在故宫博物院、中国国家博物馆等地亮相,但青岛地区的互动环节更多,是目前国内最丰富的《清明上河图》沉浸式体验项目。

文化探秘融入文创运营

近些年青岛文创产业的发展方兴未艾,很多国内的大师名家纷纷来到青岛创作,青岛也打出“时尚青岛”的城市宣传品牌。但文化品牌的另一头应该与市场对接,如何将文化创作与现代文化消费整合,一直是文创产业面临的问题。

文创市场是个面向着不同人群的消费市场,文创产品的定义很宽泛,只要跟生活相结合的、跟自然人文相结合的都是文创产品。但是文创的设计创意需要不断推陈出新,正如原来青岛的“老几样” 文创产品逐渐地被新的创意所取代。文化创意最根本的是要有生命力,好的创意和文化的业态不能藏在深闺无人识,要积极宣传和对外推广。故宫IP就是把原来故宫珍藏在库房里的文物通过新的方式更好地对外推广,让人们对文物有更多的了解,使文化不再晦涩难懂。文创手机壳和钥匙链都是身边常用的物品,随着潜移默化的熏陶,人们慢慢地对过往的历史都有所了解。

张健认为,不能单纯地就文创论文创,因为销售文创产品就是单一的买卖关系,没有什么特别之处。但是如果让体验者全程参与,挖掘文化创意完整的呈现过程,就会引起消费者的兴趣,所以建立文化创意空间的意义就在于开发互动式体验,这就是为什么人们到了故宫就会想去买伴手礼和文化产品的原因。

随着青岛故宫文创馆和清明上河图3.0数字主题馆项目的落成,既推广了故宫的历史文化,又有别于其他同质化的旅游项目,对青岛前海一线的文化旅游发展是很好的补充和提升。张健认为,无论是从社会意义和经济意义上来讲,这个项目都有很不错的前景。“通过这个综合体的打造,可以把传统历史文化和旅游结合起来,盘活这些旅游资源,复兴青岛西部老城区。”张健说。

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