多元文化的集聚、交汇、融合地
特邀撰稿 冷静 / 商周刊
2019-06-06 15:55:21 | 阅读次数:0
时尚城市的形成与城市总体发展水平密切相关,没有现代化、国际化城市支撑的时尚城市也是不存在的。

时尚城市的形成与城市总体发展水平密切相关,没有现代化、国际化城市支撑的时尚城市也是不存在的。

 

时尚产业已成为当今最具发展潜力的新兴产业之一。中共青岛市委十二届五次全会把“时尚”作为青岛建设国际大都市的四个定位之一,并提出要发动“国际时尚城建设攻势”,这是青岛首次明确把“时尚”作为城市发展的主要目标。国际时尚城的核心是多元文化的集聚、交汇、融合,成为创新思想的策源地,国际时尚城的特征是能够吸引众多年轻人来体验、生活、创业,国际时尚城的依托包括文化、旅游、体育、会展等新的产业模式,这为青岛建设国际时尚城指明了方向。

 

青岛国际时尚城建设的内涵

今天我们讲的“时尚”,更多是指在一定时期和特定社会文化背景下,流传较广的一种生活习惯、行为模式及文化理念,体现在衣着、服饰、消费习惯或生活方式等个人或社会生活的多个领域。时尚产业作为都市产业的一种典型表现形式,是指为满足人及与人紧密相关的生活环境美化需求,从事时尚产品及其相关产品运营的一系列产业部门的总合。

时尚概念演进的历史证明,时尚的产生与城市发展密切相关,没有城市支撑的时尚是不可想象的;时尚城市的形成与城市总体发展水平密切相关,没有现代化、国际化城市支撑的时尚城市也是不存在的。所谓国际时尚城,是指在时尚领域具有国际影响力、引领区域时尚潮流的城市,是一座城市的时尚产业、时尚文化等高度集聚的空间形态。它不仅是时尚消费之城,而且是集多种功能于一体的国际化的时尚流行的策源地、时尚文化的交汇点、时尚扩散的枢纽区、时尚贸易的集聚区、时尚品牌的集散地,时尚活动的荟萃地。

青岛自建置以来就具有引潮流所向、开风气之先的浓厚时尚基因,纺织工业也曾有“上青天”的美誉,改革开放以来青岛更在经济、科技、文化、品牌、环境等方面具有较大的比较优势,时尚元素更加丰富,对时尚的追求更加强烈,已完全具备打造国际时尚城的基础和条件。与加快建设开放、现代、活力、时尚的国际大都市目标相适应,青岛打造国际时尚城的总体目标应是:依托高品质滨海旅游湾区、历史文化街区、高端商业商务中心区等特色,全面实施“时尚+”战略,把更多时尚元素注入到城市生活中,着力打造国际时尚贸易中心、国际时尚文化交汇中心、中国北方的时尚展览展示中心、时尚体验消费中心、时尚创意人才集聚中心“五中心”功能框架,逐步成为品牌荟萃、总部集聚、消费活跃、活动突出,在全国具有竞争力和影响力的新兴国际时尚城市。

 

强化生产要素的挖掘和集聚,提升青岛时尚产业的影响力

要明确产业规划。组织包括市南区、市北区、崂山区、西海岸新区、即墨区、胶州市在内的有良好时尚产业发展基础的相关区(市),包括青纺联、红领、即发在内的时尚企业,合理规划时尚产业的发展龙头、重点领域和产业布局,为孵化国际级时尚设计师、时尚摄影师、形象造型师、时尚模特、时尚品牌策划专家,开发国际时尚前沿技术,培育国际级时尚品牌和高新技术含量的时尚产品,培育面向国际市场的时尚企业提供方向性支持。

要全力突破重点领域。一方面,突破两大主体产业领域:以时装、鞋帽、箱包、服饰配件、家纺等核心的服装服饰产业集群,培育青岛时尚产业的基础领域和主体部分;面向新新人类的多样化需求,以手机、动漫、智能家电等为支撑的电子数码产业集群,是当代时尚产业发展最活跃的领域。另一方面,突破三大延伸产业领域:即以化妆品、护肤品、个人清洁用品等为基础的美容产业集群;以首饰、珠宝、纪念币、黄金制品、手表为主体的珠宝产业集群;以节庆、婚庆、传媒、产品推广、流行发布、秀场展示及其相关服务为内涵的时尚传媒产业集群。通过强化研发、设计、营销等环节来整合整个山东半岛乃至中国北方的时尚产业资源,青岛要实现时尚产业的整体性跨越。

要培育一批龙头企业和时尚品牌。强化高端引进培育,持续引进国际一线品牌,逐步使青岛从时尚零售走向时尚设计、时尚研发、时尚展示、时尚发布等产业环节,塑造国际时尚风向标。强化中端自主创新,重点扶持和打造一批龙头企业(如红领、即发、巴龙、绮丽、孚德、海信广场等),发挥品牌企业的影响力和带动力;加快老字号产品(如灯塔、长生、亨得利、春和楼、劈柴院等)与现代时尚元素的结合,建立国际化的营销渠道,促进优势资源向时尚企业集中。

要鼓励时尚产业跨界融合。推进“互联网+商业”“实体店+网上虚拟店”“实体传统店+体验店”“商业+会展”等多层级、多方位的业态融合,增强国际时尚酒店、餐饮、影视、娱乐、休闲等服务业态配套组合。引导和支持时尚产品旗舰店、体验店扩展高品质产品目录,不断推出市场欢迎的精细化、体验化、高端化、个性化产品。打造集购物体验、都市旅游、文化会展等功能为一体的综合性商圈,促进各大商贸集聚区产业结构优化升级。

 

加快时尚产业载体建设,提高青岛时尚城市承载力

要打造三大高端时尚地标。全力打造以奥帆基地及周边地区、唐岛湾及周边地区、海尔路及周边地区为支撑的市域三大高端时尚地标。经过5到10年的努力,把三大高端时尚地标建设成为青岛国际时尚城的标杆性区域,形成青岛乃至中国北方的时尚大脑和时尚产业策源地,打造一批专业性较强的公共服务平台;建设成为青岛文化创意产业的重要承载区,时尚设计、新媒体、影视服务、娱乐演艺、会展等特色产业发达,集聚一批国内外有影响力的龙头企业和时尚品牌活动;建设成为青岛时尚创意人才集聚的高地,吸引一批国内外有影响力的高端创意人才和设计人才。

要构筑青岛时尚产业“街、廊、馆、店”布局。在三大高端时尚地标基础上,拓展区域,提升品味,创造精品,引领创新,延伸形成延吉路及周边地区、李村书院路京口路及周区地区、城阳未来之城等核心商业区,以及闽江路、延安二路、登州路等特色功能区、商旅文结合风情街和特色专业街。在市中心城区、旅游消费集聚地、次中心城市,辟建各类“时尚街”“时尚精品特色长廊”“时尚产业博物馆”、时尚产业品牌旗舰店等。

要培育高端时尚消费载体。借鉴国际时尚中心建设模式,引进大型高端商业综合体,打造内容丰富、业态多元、国际与本土有机融合的时尚体验消费核心载体。鼓励海信广场、万象城、金狮广场、万达茂等高端商业载体依托不断完善的高端时尚消费品名录,引领区域时尚消费潮流,构造适合多层次消费群体的多业态、多品牌时尚综合消费圈。培育具有国际水准的精品体育项目和知名赛事品牌,开发时尚婚庆、美容康体、运动赛事、时尚秀等参与式、体验式新产品、新业态,打造半岛奢侈品旅游购物消费首选目的地。

要建设特色化时尚购物场所。结合商圈改造和地铁上盖综合开发,不断提升中心城区现有时尚购物市场品位,形成设计与市场对接,规划融设计、展示、商务、购物、消费等功能于一体的特色化时尚购物空间。加快市南、市北、李沧等老城区更新和功能置换,培育特色鲜明、风味别致的餐饮美食、咖啡、茶社、酒馆及民间特色餐饮业态。

 

发挥时尚文化引领作用,夯实青岛时尚城市支撑力

要建设时尚精致城市。规划建设一批“小街区规制”示范区,构建慢行系统,减少超大封闭街区,缩短居民出行距离,打通城市微循环,形成交通便利、功能完善、尺度宜人、形态优美城市空间。推动文化观念创新、文化资源整合以及文化产业化。树立“像绣花一样精细”的管理理念,突出依法治理、源头治理、智慧管理和共同治理,不断提升城市治理水平。

要申建联合国设计之都。借鉴深圳、上海、北京、武汉等城市的经验,申请加入联合国教科文组织“全球创意城市网络”,把青岛建设成为以技术先进、文化多元和面向国际为主要特征的知名设计之都。大力发展工业设计、时尚设计、建筑设计、多媒体艺术设计,把设计理念融入城市经济社会文化发展的各方面,促进创意设计与产业发展、城市发展相融合,设计创新与科技创新相结合,鼓励“设计+品牌”“设计+科技”“设计+文化”等新模式和新业态发展,把设计产业发展成为青岛新旧动能转换的新名片。

要打开形成多种文化融合发展新局面。推进文化旅游体育深度融合发展,加大对青岛时装周、青岛海洋节、青岛国际啤酒节、国际管乐艺术节、青岛国际帆船周等一批大型时尚活动的支持力度,争取和举办国际国内重大文化活动、重大会展、重大赛事等,尽快形成以重大活动为龙头、一大批时尚活动集聚的多层次、广范围、紧联系的时尚活动集群,营造青岛国际大都市形象。培育具有国际水准的精品体育项目和知名赛事品牌,开发时尚婚庆、美容康体、运动赛事、时尚秀等参与式、体验式新产品、新业态。发挥东方影都带动作用,积极引进培育具有国际影响力的高端影视公司,繁荣发展影视文化。

要营造时尚文化氛围。积极发展多元时尚文化艺术样式,完善文艺精品扶持奖励机制,推出一批能够代表青岛时尚文化特色的艺术、音乐、文学作品以及动漫游戏等精品力作。积极推进高等教育跨越式发展,为国际时尚城建设塑造丰富的人文色彩。深化“东亚文化之都”和“一带一路”文化交流,推进老城区申报世界文化遗产。围绕“开放、现代、活力、时尚”城市定位,系统制定青岛城市形象对外宣传工作推进方案。

要培育专业时尚媒体平台。推进媒体尤其是新媒体融合发展,选择一批时尚传媒进行重点扶持,提高时尚流行信息发布的商业性,建成专业化时尚信息发布平台,积极邀请国际著名品牌公司来青岛召开新品发布会,国际著名时装设计师来青岛召开时尚产品论坛,新锐设计师来青岛举行设计作品展等。

2018年在青岛举行的上合组织国家电影节开幕式上,著名演员黄晓明和林允向观众推荐优秀影片

 

优化产业发展环境,增强时尚企业吸引力和黏合力

要提升公共服务平台能级。依托各类协会、企业和园区,加快建设一批提供人才培训、共性技术支持、法律保障等方面的公共服务平台,降低时尚创意企业创新创业的成本与风险。加大对侵犯知识产权和商标品牌等不法活动的打击力度,建立黑名单和政策扶持一票否决制。加强版权登记和版权交易等方面的保护,形成企业自我保护、司法维权保护和政府依法保护三位一体的知识产权保护体系。支持和扶持时尚产业的信息服务、时尚产品、时尚技术和时尚服务进入政府采购目录。

要优化各类公共服务政策。率先成立市场化、专业性、权威性的时尚品牌、模特、传媒、设计师等地位评价机构或公司、事务所,建立公正、公平的品牌社会评价体系、评价指数及保障机制。充分发挥时尚中介组织在服务企业、规范行业、发展产业方面的协调促进作用。鼓励和支持时尚设计、时尚销售、旅游休闲、时尚体育、婚庆等时尚产业形成行业类时尚产业联盟或行业协会,支持促进时尚与金融、科技等产业联动发展的产业联盟与公共平台。

要拓宽时尚产业融资渠道。设立专项引导资金,联合银行、担保公司等金融机构发行信托产品,撬动大规模社会资本,鼓励风险资本和外来人才进入时尚产业,为时尚企业开辟新型融资渠道。设立时尚产业发展基金,重点对服装服饰、家居纺织、建筑设计、工业设计、环境艺术、视觉艺术、数码娱乐等相关行业的重点设计成果产业化、重点科技新产品研发、重点企业购买设计服务与营销策划服务、产学研合作项目等给予资金扶持。

要加强时尚人才培养和集聚。通过良好的生活、创业服务环境着力集聚国际和国家级大师,对国内外知名设计师来青岛开设工作室,给予一定的政策支持。加大对北京电影学院青岛创意媒体学院、青岛理工大学艺术与设计学院、青岛大学美术学院、纺织服装学院及一批高等职业院校的扶持力度,强化人才培养模式创新,引导更多学生参与时尚活动,增强就业能力和质量。

(作者系青岛市社科院城市所副所长、研究员)

 

编辑 张雅乔
美编 | 孙悦姿

 

 

568期  独家策划

 

青岛正在发起国际时尚城建设攻势,这是最鲜明的城市特色建设攻势之一,青岛的时尚事业正风生水起,城市的时尚品位也在步步提升。 

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