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时尚一直都在

http://www.szkweekly.com/ 2018年02月12日 《商周刊》
导读:发展时尚产业需要抓住“灵魂”,形成文化自信,承载文化内涵。时尚并非意味着将传统全部抛弃,而是要善于挖掘地域传统。与传统相结合,才能走得长远。


青岛应确立发展时尚主题,立住城市“精气神”,叫响城市文化品牌,推动城市健康可持续发展(图 / 本刊记者  王军)

  从中山路缓步穿过,百年青岛犹在眼前。作为曾经的繁华之地,1500米长的中山路云集了140多家店铺、洋行、咖啡馆、酒吧、舞厅和旅馆等,时尚元素汇集于此,凝结着青岛的辉煌往事,奠定了城市的时尚底色。

  关于时尚的定义千万种,最资深的学者也莫衷一是。“时尚”本意“时兴的风尚”,代表一种走在前沿的、引领潮流的、健康向上的、富有品位的、大众普遍认可的生产生活方式。当时尚贯穿社会发展的方方面面,它与城市间奇妙的耦合作用发生了,犹如引路明灯,助力城市的文化构建,深刻影响了城市的人文精神,让城市拥有了温度,让幸福更有质感。

  一座有温度的城市,必然能紧贴时代脉搏,富于创新精神,成为发展浪潮中的翘楚。

  时尚是青岛的基因

  当今,众多世界知名经济中心城市将打造时尚中心作为重要发展战略之一,时尚正逐步成为衡量城市发展的重要指标。何谓时尚,如何发掘青岛独具特色的时尚元素成为热议的话题。不少专家认为,时尚就是“提倡和崇尚现代的、文明的、绿色的、健康的生产生活方式,让城市风格富有品位、充满韵味,让城市文化繁荣多元、向上向善,成为充满生机、开放进取、品质卓越的时尚之城”。简而言之,就是通过时尚精神的引领作用,把更多时尚元素注入到城市生活中,创造富于新时代内涵的时尚标志,给城市带来更多新活力、新气象,让城市更有温度。

  从古至今,青岛的城市内涵就包含着海纳百川、引领潮流、“开风气之先”的独特气质。近代以来,青岛一直走在时代的前端,曾拥有过多项中国第一,譬如,青岛曾建设了全中国第一条公路,产出了中国第一台火车机车和第一瓶矿泉水,还是中国第一个有汽车的城市……这些第一,都生动地诠释着青岛的时尚风骨:敢为天下先,做时代的弄潮儿。

  岁月更迭,没有磨损青岛的时尚基因。迈入新时代,青岛的时尚元素已俯拾即是,具备了蝶变的基础。如电影之于戛纳、时装之于米兰,青岛所拥有的是诸如啤酒节、帆船之都、新影视之城等新鲜的名号,还有一批商圈如东部商圈、中山路商圈、李村商圈等,接纳全国乃至全球的流行元素,引领着时尚的消费和潮流。

  在很多专家看来,青岛打造时尚城市具有充分条件。这首先体现在历史层面,青岛具有时尚的基础,走在潮流尖端的意识较强,其次,城市经济的高速发展带来了转型升级的提质加速,为下一步发展时尚产业带来了较强的经济实力支撑。“青岛的时尚产业体系逐步走向健全,时尚新兴业态不断涌现,为打造时尚青岛奠定了良好的产业基础。”青岛市政协委员、青岛市社会科学院城市所副所长、教授冷静说,青岛目前正在崛起一批时尚地标,为时尚要素的空间集聚奠定了多元化的载体基础。这些,都令时尚的市场消费向心力不断增强,不断拓展着青岛在全省时尚消费领域的中心地位。

  此外,时尚活动也渐趋多元、丰富,在一些核心区域,尤其是时尚产业成熟度较高的地区如市南区等,时尚氛围十分浓厚,以此为中心,对周边的带动作用明显,“时尚+”文化的影响力和辐射力不断释放。

  触发行业新思维

  时尚永远是多元的,但时尚的底气却在时尚元素与经济社会发展的互相匹配和融合中。

  如何促使时尚产业的发展?在很多业内人士看来,时尚最终会落到产业形态上,通过“时尚+”,能将更多处于世界前沿的理念、技术、文化、创意等引入城市生活中,给城市带来新气象。如“时尚+经济”的发展模式,不但能更好地发挥实体经济的基础优势,还能在时尚思维的引领下,提升产品的设计和创意,打造一流品牌,“以品牌引领时尚经济发展,走出具有青岛特色的实体经济振兴之路”。再如“时尚+科技”,两者碰撞早已在世界引起一股风潮。如3D打印和服装设计、艺术品设计的结合,使时尚和科技的关联更加紧密,在VR、人工智能、无人驾驶等领域,时尚为科技发挥着风向标的作用。

  冷静认为,青岛发展“时尚+”产业,可以从多方面入手。譬如,通过编制时尚产业发展规划,构建多层次时尚市场体系,打造国际化时尚贸易空间,建立产业基金、拓宽时尚产业融资渠道,支持时尚活动、营造时尚文化氛围,发展时尚服务产业、完善公共服务体系,以及加强人才培养和集聚等措施,普及和引导流行理念,营造时尚氛围。他特别提及,以市南区、市北区、崂山区等为代表的区域时尚产业发展基础较好,可以以特色集聚区的规划和建设为主要抓手,以奥帆基地为中心,香港路、澳门路周边区域为重点,加强新型时尚购物空间建设,打造城市时尚地标。此外,对青岛各种大型时尚活动如时装周、海洋节、国际啤酒节、国际管乐艺术节等加强支持,巩固时尚活动的推广平台。

  这种新思维反映到区域中,就体现出经济发展的活力和创新。以市南区为例,因为拥有“亲海”的地理优势和全市40%以上的文保单位和历史建筑,曾经最繁华的中山路,如今已经成为时尚潮流的“秀场”。记者了解到,通过将复兴老城区和时尚元素的结合,市南区在打造“时尚+”新业态时取得了令人瞩目的成绩,初步形成了要素集聚、功能齐备、配套完善、特色显著的文创产业发展体系,成为山东半岛区域文化创意产业核心发展区。

  古老街区通过新观念得到重生,高附加值新兴产业不断涌现,一系列时尚产业载体和时尚商业的火爆,推进了时尚元素与经济社会发展深度融合,“时尚+经济、时尚+文化、时尚+生活”引领生产生活方式创新。市南区在未来城市建设中,更提出要“发展时尚经济、繁荣时尚文化、倡导时尚生活、打造时尚湾城”。

  业内人士表明,“时尚+”在此已经产生了“让产业腾飞”的积极意义,所释放的经济效应是难以估量的。所有的产业都可以从“时尚+”里汲取新思维,推动产业的转型发展。

  时尚生态营造与文化构建

  不少世界时尚大都市的发展轨迹都证明,时尚、时尚产业与现代城市之间的联系千丝万缕,不可分割。通俗意义上来说,时尚产业是以时尚为连接点的产业集群,融合了金融、文体、创意、设计、科技、商业等诸多业态,助力经济发展模式转变,培育新的经济增长点,是新兴都市必将走向的潜力领域。
当时尚经济不断发展,加速渗透到市民的日常生活中,时尚就变成了一种文化,有助于树立起城市的品牌形象,影响市民文化乃至区域文明的形成。

  去年年底,上海发布了“文创50条”,重提“时尚之都”建设。根据产业特征和资源禀赋,通过科技、资本与时尚产业融合,推进消费品工业“增品种、提品质、创品牌”,从而树立“大时尚”产业及消费概念,通过需求的时尚化倒逼消费品等传统产业转型升级。

  上海的经验对青岛有着借鉴意义。时尚经济作为文创经济发展的高级阶段,在丰富市民精神生活的同时,还会颠覆以往的观念和生活方式,从而带来价值观念的改变。有专家认为,青岛长期受齐鲁儒家文化与外来文化的影响,两者互相交融,相辅相成。青岛人既热爱传统,也善于接受新思想、新文化。在商品经济繁荣的时代,消费者更关注的是产品的附加价值,如何让消费者更容易接受?文化和心理认同就成为至关重要的一部分。因此,发展时尚产业需要抓住“灵魂”,形成文化自信,承载文化内涵。时尚并非意味着将传统全部抛弃,而是要善于挖掘地域传统。与传统相结合,才能走得长远。

  此外,因为时尚所具有的前瞻性,所带来的威力可能是“摧枯拉朽”的。不少业内人士表示,青岛应确立发展的时尚主题,立住城市“精气神”,叫响城市文化品牌,推动城市健康可持续发展。这些,一方面要求将传统时尚和新兴时尚有机结合,突出自身特色;另一方面也要求“大时尚”格局尽早确立,巩固既有优势,多翼齐进,在时代的万马奔腾中趟出自己的路。

(作者:尹文丽)
 
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